问说念者 | 杜一用              

本年一经74岁的王石臆想也没思到，投入古稀之年真实还会有企业找他代言。港股上市公司厦门燕之屋最近就找他了，请他代言最贵的“总裁碗燕”。古稀之年还在为品牌代言，王石思必是喜从天降，而创立了燕之屋的黄健或者会心胸害怕。

王石代言上一次让外界这样感情，一经是十几年前的事情了。2010年，王石代言8848手机。这款手机定位“轻奢商务”，售价都在万元以上。王石其时照旧万科的董事长，8848差未几是国内最贵的手机，他们但愿通过胜仗企业家的形象塑造“胜仗男东说念主专属”品牌。

8848手机误以为，通过定制皮革后盖和钛合金，手机就可以像腕表相同永恒看护溢价，而苛刻了手纯真作通信建造最基本的性能和用户体验条目。8848永恒使用老旧芯片，外不雅经营过时，有技术扫个码都能卡顿，被嘲讽为“万元老年机”。

华为、三星接续推出折叠屏手机后，8848手机束缚败退，到2020年基本上退出主流视线，专柜接续关闭。这个技术，王石也删除了统统关连微博。

燕之屋请王石代言“总裁碗燕”和8848手机有不少相似之处。到当今为止，“总裁碗燕”是燕窝里的珠穆朗玛峰，堪称是各人第一款属于男性的燕窝，内部含有多种可以普及男东说念主智商的大补之物。一盒6碗3168元，十分于一碗528元，比之前刘嘉玲代言的燕之屋“贵妇燕窝”贵了差未几一倍。

黄健1997年再行加坡归国后，在厦门创立了双丹马实业，成心卖燕窝。证明媒体公开信息，黄健对市集挺敏锐，他看到燕窝对女性好意思容养颜的诱导力，2007年请刘嘉玲代言，2010年又请“中老年妇女偶像”濮存昕代言，捏续深耕贵妇市集。到2011年时，双丹马在世界领有400多家加盟店，年销售额非常10亿。其时，黄健第一次有了赴港上市的思法。    

很难堪，就在双丹马向港交所递交上市请求的技术，燕窝“亚硝酸盐超标”事件爆发，燕窝入口随之被欺压，统共行业受到重创。动作国内燕窝行业的领头羊，双丹马加盟店大量关停。媒体称，黄健卖掉了一块地盘才强迫度过难关。

不外，黄健对卖燕窝这事很执着。2014年他重整旗饱读引入投资者创立了燕之屋。燕之屋延续了之前双丹马的派遣，定位“贵妇燕锅”，先后请林志玲、赵丽颖、金晨、巩利现代言东说念主。2023年，燕之屋在香港胜仗上市。2024年，黄健又请年青明星王一博代言，但愿燕之屋的破费群体能消失不同庚齿段的贵妇。

理思很丰润，执行很骨感。像当年的8848手机相同，燕之屋也苛刻了竞争敌手的存在。即即是荣华阶级也不会摒除物好意思价廉的商品，这是一条放诸四海而齐准的市集真谛。当性能更好体验更佳价钱还更低廉的手机崛起时，8848手机的防地举手之劳地就被击溃了。

子怡们都看好燕窝的钱很好赚时，这个行业也就投入了红海。2021年以来，燕之屋的事迹睹始知终，净利增速2021年还有35%，2022年着落到14%，2023年低至不到5%。刚发布的2024年报显现，燕之屋的净利润一经出现了21%的下滑。燕之屋的破费群体固然扩大了，却出现了增收不增利的情形。往时四年燕之屋的营收固然还在保捏增长，却一经呈逐年递减趋势，2024年增速从之前的长年两位数着落到了个位数。

更让黄健揪心或许还在于，伴跟着利润束缚下滑，营销用度却统共高潮。2021年营销用度占比还唯一26%，2024年上升到了32%，而研发用度唯一5%。2024年燕之屋的净利润不到1.6亿元，明星代言用度果决成了牵扯。

前有切断后有追兵，燕之屋求变赫然已是不得不发。靠请明星代言打出来的寰宇，找更实惠的明星代言成了严容庄容的事情。从这点来看，王石应该是个可以的东说念主选，他开启了中国企业家代言品牌的先河，代言过大切诺基、吉祥保障、各人通等，称得上造就丰富。

仅仅，王石一经有十多年莫得代言品牌了。王石1951年设立，代言8848手机时，一经到了行将功遂身退的年齿。十多年莫得再接品牌代言，或者王石我方都合计廉颇老矣。哪曾思，燕之屋看上的偶合就是他的白发之心。

王石代言“总裁碗燕”后的市集反映怎么样，燕之屋的官方网店目下一经看不到数据。按照媒体的报说念，“总裁碗燕”2024年8月就上市了九游体育app娱乐，媒体感情到的最新销售数据是一共卖了38盒。